Определены самые популярные бренды кофе за октябрь 2013г. у украинцевКатегория: Украина
 Кофе представляет собой интерес как для инвесторов, трейдеров, так и для самых простых людей. Ведь спрос на этот продукт необычайно высок и имеет еще большие перспективы роста, что и привлекает инвесторов и трейдеров. А вкус и аромат чарующего напитка не оставляют равнодушным ни одного украинца, потому с каждым днем потребление кофе все больше и больше растет.Какие же торговые марки растворимого кофе на сегодняшний день являются наиболее популярными в Украине, разбирались аналитики издания для инвесторов "Украина сегодня: finanso.net". Лидирующей по популярности среди украинцев в октябре стала ТМ "Jacobs"Рейтинг популярности ТМ растворимого кофе среди украинцев формировался на базе таких основных критериев: - оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, которая рассчитывалась при помощи сервиса wordstat.yandex.ru; - частота упоминаний о ТМ кофе в украинских Интернет-СМИ, расчет которой проводился при помощи агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru); - регион анализа (а таким образом, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Украина.  На первом месте в рейтинге популярности ТМ кофе оказался "Jacobs" (23461 запрос украинцев в Яндексе за октябрь). "Якобс" – бессменный на протяжении долгого времени лидер рейтингов популярности среди торговых марок кофе. Это связано с высоким качеством кофе, его вкусовыми характеристиками, стабильным положением на рынке и др. Кроме того, доля чистой прибыли "Jacobs" в Украине – одна из наибольших по всей Европе, что еще раз доказывает высокую популярность данного кофе среди жителей Украины. Вторая позиция в рейтинге журнала для инвесторов для инвесторов "Украина сегодня: finanso.net" досталась ТМ "Nescafe" (6556 запросов украинцев в Яндексе за октябрь). "Нескафе" во многих странах стало именем нарицательным – настолько тесно связан данный бренд с самим кофе. Однако в Украине популярность "Нескафе" постоянно колеблется – то резко растет, то критически падает. На третьей ступени рейтинга популярности оказалась ТМ "Tchibo" (3511 запросов украинцев в поисковой системе Яндекс за октябрь). Одним из наибольших преимуществ "Чибо" является широкий ассортимент: любой украинец сможет подобрать для себя подходящий вкус. Аутсайдерами по популярности оказались следующие торговые марки растворимого кофе: - "Indian instant" (5 запросов украинцев в Яндексе за месяц); - "Sati" (5); - "Le Cafe" (5); - "Attache" (2); - "Indiana Gold" (1); - "Mahika" (0); - "Cafе Pele" (0). Какие изменения произошли в популярности ТМ кофе в октябре?Какой бы популярностью сегодня не обладала та или иная торговая марка кофе, уже завтра ситуация может в корне измениться, в связи с чем лидеры популярности переместятся вниз рейтинга, а аутсайдеры, напротив, займут лидирующие позиции. Все это может быть вызвано действием таких факторов как изменение вкусовых предпочтений потребителей, появление новых продуктов на рынке, реклама, пиар и других. Что же произошло с популярностью среди украинцев торговых марок кофе в октябре?  Данные представленной таблицы свидетельствуют о следующих фактах: - большая часть торговых марок кофе, представленных в рейтинге, стали еще более популярными, чем прежде; - наибольший рост популярности продемонстрировала ТМ растворимого кофе "Черная карта" (на 2,6 тысячи запросов украинцев в Яндексе больше в октябре, чем в сентябре); - наибольшее (хотя и незначительное) падение популярности показала ТМ "Fort" (на 24 запроса украинцев в Яндексе меньше в октябре, чем в сентябре); - общий рост популярности ТМ растворимого кофе среди украинцев в октябре составил 16,7 процента (или 6268 запросов). В каких странах чаще всего интересуются кофе?Жители каких государств СНГ больше всего любят такой популярный напиток как кофе можно выяснить с помощью статистики поисковых запросов сервиса wordstat.yandex.ru при пересчете на 1 тысячу населения:  По данным wordstat.yandex.ru можно отметить следующее: - наиболее заинтересованными в информации о кофе являются жители РФ (11 запросов за месяц в Яндексе на 1000 россиян); - реже всех тонизирующим напитком среди представленных стран интересовались в октябре жители Туркмении, Таджикистана и Узбекистана (менее 1 запроса на 10 тысяч человек); - украинцы интересовались кофе почти в два раза реже, чем жители Беларуси, и почти в три раза реже, чем россияне; - тезис "кофе" является причиной заинтересованности многих людей, а значит – на кофе и как на товар сегодня имеется большой спрос. Какую информацию ищут украинцы при вводе в Яндексе слова "кофе"Благодаря сервису Яндекса wordstat.yandex.ru можно четко определить, что именно интересует жителей Украины при вводе в поисковую строку Яндекса слова "кофе":  Основные тезисы, которые интересуют украинцев при вводе в Яндекс слова "кофе", касаются зеленого кофе и кофе для похудения, о чем свидетельствуют следующие запросы: - зеленый кофе (85411 запросов в Яндексе за октябрь); - кофе для похудения (43977); - зеленый кофе + для похудения (40135); - зеленый кофе отзывы (21534); - кофе зеленый купить (18182); - куплю зеленый кофе (18173); - кофе + для похудения отзывы (16876); - зеленый кофе + для похудения отзывы (16676); - зеленый кофе цена (10782); - кофе + для похудения цена (9222) и другие. PR-продвижение торговых марок растворимого кофеОдним из наиболее важных факторов, влияющих на популярность того или иного продукта, является пиар – не составляет исключение и растворимый кофе. При этом важно отметить, что пиар в Интернете и в частности в электронных СМИ является одним из наиболее эффективных на сегодняшний день методов PR-продвижения, поскольку ежедневно количество читателей крупных интернет-порталов лишь увеличивается. Понимают ли производители кофе необходимость продуманной пиар-кампании в интернет-изданиях?  Данные представленной диаграммы позволяют выделить следующие факты: - у всех ТМ кофе практически отсутствует какое-либо пиар-продвижение в электронных СМИ; - лишь о ТМ "Нескафе" в украинских электронных изданиях было сделано более 30 упоминаний за месяц (что является, по мнению экспертов, "критической точкой" для товаров массового употребления); - о большинстве же ТМ растворимого кофе не было сделано ни одного упоминания за месяц в интернет-СМИ Украины, либо же 1-2 (максимум 6). О каких ТМ растворимого кофе не говорят украинские электронные издания?На такой товар как кофе всегда есть высокий спрос, вопрос лишь в том, какой именно кофе желают покупать украинцы. Как известно, от пиар-кампании во многом зависит спрос на конкретный продукт. Потому не стоит в принципе отказываться от пиара как такового и пиара в электронных СМИ в том числе. В список наименее упоминаемых электронными изданиями Украины торговых марок кофе включены те ТМ кофе, о которых СМИ Интернета (UA) упоминали менее 30 раз за октябрь. В итоге, в данный список попали все представленные в рейтинге торговые марки растворимого кофе, кроме ТМ "Nescafe":  Исходя из данных представленной таблицы, можно сделать следующие выводы: - производители растворимого кофе абсолютно не заботятся об узнаваемости своей продукции в украинском интернет-пространстве; - отсутствие какого-либо пиар-продвижения негативно сказывается на спросе на конкретные ТМ кофе; - какими бы преимуществами не обладали различные торговые марки кофе ,при отсутствии какого-либо пиар-продвижения потребители попросту не узнают о них, а значит, количество любителей наиболее популярных ТМ кофе будет расти, тогда как количество любителей менее популярных торговых марок – падать или, в лучшем случае, оставаться на месте. Наиболее эффективный пиар в Интернете торговых марок растворимого кофеЭффективность пиар-кампании, проведенной на просторах Интернета, можно определить с помощью специального инструмента под названием Индекс PR, который показывает, насколько затраченные усилия в области пиара сказались на популярности продукции. Рассчитать данный Индекс можно с помощью следующей формулы: оценка частотности слов для Яндекс.Директа делится на количество упоминаний в Яндекс.Новости за тот же период (в данном случае – за октябрь). При этом расчет проводится лишь для показателей свыше 30 упоминаний в Яндекс.Новости за месяц:  В итоге, эффективность пиар-кампании в октябре можно оценить лишь для ТМ растворимого кофе "Нескафе", поскольку обо всех других представленных в рейтинге торговых марках кофе электронные СМИ Украины упоминали менее 30 раз. Эффективность проведенной же пиар кампании "Нескафе" оказалась довольно высокой: при всего лишь 38-ми упоминаниях в украинских интернет-изданиях украинцы интересовались им более 6,5 тысяч раз. Популярность ТМ кофе в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники.руСегодня базой для продвижения или даже продажи той или иной продукции выступают далеко не только лишь "стационарные" магазины или интернет-магазины в Сети. Еще одной площадкой для продвижения товаров/услуг сегодня являются социальные сети, в которые потребители могут не просто узнать о товаре как таковом, но и уточнить определенные детали, характеристики, оставить отзыв и многое другое. Насколько же популярными на сегодня являются торговые марки растворимого кофе на одних и наиболее популярных среди украинцев украинских порталах vk.com и odnoklassniki.ru?  Согласно данным представленной таблицы, наибольшей популярностью в социальных сетях пользуются торговые марки "Nescafe" (825451 участник группы в соцсети ВКонтакте), "Carte Noire" (61506 участников группы ВК) и "Jacobs" (50716 участников группы во ВКонтакте). О большинстве же торговых марок растворимого кофе пользователи соцсетей Одноклассники.ру и ВКонтакте ничего не знают и/или знать не хотят, поскольку для них не было создано ни единой группы в этих социальных сетях. Экспорт и импорт кофеБлагодаря экспорту и импорту кофе удается хотя бы частично уравновесить спрос и предложение на столь популярный напиток. Экспорт или импорт преобладает в структуре украинского рынка кофе – отчетливо видно из следующей таблицы:  *таблица составлена по данным Государственной службы статистики Украины об экспорте-импорте кофе за период с января по август 2013 года Данные представленной таблицы свидетельствуют о следующем: - импорт кофе в страну в натуральном выражении в 60 раз превышает экспорт из Украины (в денежном эквиваленте – в 70 раз); - 17,7 процента импорта кофе в Украину 62,6 процента экспорта из Украины приходится на страны СНГ; - за период с января по август 2013 года в Украину было ввезено 15800168,71 кг кофе на сумму 82954,89 тыс. долл. США и вывезено из Украины 257088,71 кг кофе на сумму 1177,58 тыс. долл. США. |
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо зайти на сайт под своим именем.
