Определены самые популярные губернаторы Украины в январе 2014 г.Категория: Украина
 Захваты обладминистраций в начале 2014 года не добавили позитива имиджу губернаторов. Тем не менее о некоторых губернаторах по-прежнему много говорят: одни "отличились" упорством в борьбе за здания областных государственных администраций, другие лишь вступили в должность.Какими же губернаторами украинцы интересовались в январе чаще всего, и как за месяц изменилась популярность каждого из украинских губернаторов в Яндексе, выясняли аналитики журнала для инвесторов "Украина сегодня: finanso.net". Лидером по популярности в январе стал Михаил Добкин.Рейтинг популярности губернаторов Украины формировался на основании следующих критериев: - оценка частотности слов для Яндекс.Директа за январь, расчет которой осуществлялся при помощи сервиса wordstat.yandex.ru; - частота упоминаний о губернаторах в украинских электронных изданиях, рассчитанная при помощи агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru); - регион анализа (таким образом, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Украина.  Первую позицию рейтинга популярности занял губернатор Харьковской области Михаил Добкин (2 604 запроса украинцев в Яндексе за январь). Новостными поводами о нем в СМИ Интернета (UA) стали: сессия харьковского облсовета, на которую М. Добкин и представители Партии регионов пришли в футболках с символикой спецподразделения "Беркут"; комментарии Михаила Добкина об отставке премьер-министра Николая Азарова и другие. На второй ступени рейтинга издания для инвесторов "Украина сегодня: finanso.net" оказался губернатор Сумской области Юрий Чмырь (2 467 запросов украинцев в поисковой системе Яндекс за месяц). Одним из наиболее ярких информационных поводов о нем в январе стало известие о возможности назначения Ю. Чмыря на должность главы Администрации президента. Замкнул тройку лидеров губернатор Одесской области Николай Скорик (567 запросов украинцев в Яндексе за январь). Новостными поводами о нем в интернет-СМИ стали его комментарий по поводу отставки Николая Азарова; перекрытие входа в одесскую обладминистрацию бетонными блоками и другие. Аутсайдерами по популярности в Яндексе оказались следующие губернаторы: - Владимир Хоменко (40 запросов украинцев в Яндексе за январь); - Михаил Папиев (39); - Александр Ледида (19); - Василий Чуднов (7); - Геннадий Николаенко (1). Как изменилась популярность украинских губернаторов в начале 2014 года?Популярность любого политика не может постоянно быть стабильной. Под действием тех или иных факторов она может то быстро расти, то стремительно падать:  Исходя из данных представленной таблицы, можно сделать следующие выводы: - наибольший прирост популярности продемонстрировал Михаил Добкин – в январе 2014 года украинцы запрашивали о нем в Яндексе на 357 раз больше, чем в декабре 2013 года; - наибольшее падение популярности показал Николай Скорик – в январе 2014 жители Украины запрашивали о нем в поисковой системе Яндекс на 139 раз меньше, чем в декабре прошлого года; - общий прирост популярности украинских губернаторов с декабря 2013 года по январь 2014 года оказался небольшим – менее 1-го процента (или 30 запросов). Жители каких стран СНГ чаще всего ищут информацию о губернаторах в Яндексе?При помощи сервиса wordstat.yandex.ru можно проанализировать уровень заинтересованности жителей тех или иных государств в информации о губернаторах. При этом данные статистики учитываются в пересчете на 1 тысячу населения:  Таким образом, можно выделить следующие факты: - наибольшую заинтересованность в информации о губернаторах проявляют жители РФ – на 1000 россиян пришлось 2,66 запроса в Яндексе за январь; - приблизительно одинаково (и достаточно редко) интересовались губернаторами жители Белоруссии и Украины – на 1 тысячу населения в этих государствах пришлось 0,34 и 0,33 запроса в Яндексе за месяц соответственно; - наименьшую заинтересованность в информации о губернаторах проявили жители Таджикистана, Узбекистана, Азербайджана и Туркмении – на 100 тысяч населения в каждой из этих стран пришлось менее одного запроса в поисковой системе Яндекс за январь. В каких областях Украины чаще всего интересуются губернаторами?При помощи сервиса wordstat.yandex.ru можно также определить структуру запросов о главах областных государственных администраций по территории Украины:  По данным представленной таблицы можно выделить следующее: - чаще всего губернаторами интересовались жители Сумской области - на 1 тысячу населения здесь пришлось 2,5 запроса в Яндексе за месяц; - немного реже интересовались главами областных государственных администраций жители Киева и киевской области – на 1000 населения пришлось 2,1 запроса за январь; - низкую заинтересованность в информации о губернаторах продемонстрировали жители Ивано-Франковской, Черновицкой, Житомирской, Тернопольской и Закарпатской областей – в этих регионах на 10 тысяч украинцев пришлось менее 0,5 запроса в Яндексе за месяц. Какие данные ищут украинцы в Яндексе при вводе запроса "губернатор"?Данные сервиса wordstat.yandex.ru позволяют выделить информацию, которой интересуются украинцы при поиске в Яндексе по запросу "губернатор":  Чаще всего украинцы интересовались информацией о губернаторе Сумской области и о губернаторах как таковых. Об этом свидетельствуют следующие запросы: - губернатор (14853 запроса украинцев в Яндексе за январь); - губернатор области (5356); - губернатор сумской (1875); - губернатор сумской области (1756); - новый губернатор (1091); - новые губернаторы (1090); - губернатор Сум (725); - губернатор 2013 (704) и другие. PR глав обладминистраций в электронных изданиях Украины.Необходимость пиара в электронных изданиях вызвана сменой образа жизни человечества: большинство людей сегодня узнают новости не из телевизионных или радиопередач, а из Интернета. К тому же стоимость пиара в интернет-изданиях значительно ниже стоимости пиар-продвижения в традиционных СМИ. Занимаются ли украинские губернаторы своим продвижением в электронных масс-медиа?  Согласно данным представленной диаграммы: - 77 процентов губернаторов проводят активную пиар-кампанию в электронных изданиях Украины; - чаще всего в СМИ Интернета (UA) упоминался Анатолий Могилев (АР Крым) – о нем в электронных изданиях появилось 504 упоминания в январе; - несколько реже, однако также достаточно часто, в интернет-СМИ Украины появлялись упоминания о Михаиле Добкине (497 упоминаний за январь), Николае Скорике (404 упоминания за месяц), Александре Пеклушенко (322 упоминания за январь). Самый слабый пиар губернаторов в украинских интернет-изданиях.В список попали пиар-кампании тех губернаторов, о которых электронные издания Украины упоминали менее 30 раз за январь (по мнению экспертов, данное число является "критической точкой" для глав областных государственных администраций):  Таким образом, пятеро украинских губернаторов проводят недостаточную пиар-кампанию в интернет-СМИ Украины, а о двоих губернаторах в Яндекс.Новости и вовсе не появилось ни одного упоминания за прошедший месяц. При этом стоит отметить, что общая ситуация с пиаром губернаторов в электронных СМИ обстоит достаточно хорошо: всего 23 процента губернаторов не достигли так называемой "критической точки" по упоминаемости в интернет-изданиях. Эффективность PR-кампаний в электронных масс-медиа.Эффективность проведенных в интернет-СМИ пиар-кампаний определяется при помощи специального инструмента – Индекса PR. Этот Индекс позволяет определить уровень зависимости между проведенной в электронных СМИ пиар-кампанией и популярностью губернатора. Рассчитывается Индекс PR делением оценки частотности слов для Яндекс.Директа на частоту упоминаний о губернаторах в Яндекс.Новости за тот же период (здесь – за январь). В учет при этом принимаются пиар-кампании лишь тех глав обладминистраций, о которых электронные издания Украины упоминали не менее 30 раз за прошедший месяц:  Таким образом, наиболее эффективной оказалась пиар кампания главы Сумской обладминистрации Юрия Чмыря – при всего лишь 46-ти упоминаниях в СМИ Интернета (UA) украинцы запрашивали о нем в Яндексе 2 604 раза за январь. Неэффективными оказались пиар-кампании 9 губернаторов: количество упоминаний в СМИ Интернета превысила количество запросов о них в поисковой системе Яндекс. В список слабоэффективных вошли пиар-кампании Николая Костяка, Валентина Хоптяна, Владимира Пристюка, Василия Берташа, Сергея Рыжука, Александра Пеклушенко, Владимира Яцубы, Бориса Климчука, Михаила Папиева и Василия Чуднова. Популярность губернаторов в социальных сетях "Фейсбук" и "ВКонтакте".Социальные сети давно стали мощным инструментом пиара: именно на таких порталах население может ближе познакомиться с жизнью и деятельностью того или иного политика. Имидж губернаторов, таким образом, во многом зависит от того, насколько продуманно и слаженно ведется пиар-кампания в популярных социальных сетях. Уровень популярности украинских глав обладминистраций в соцсетях "ВКонтакте" и "Фейсбук" демонстрирует следующая таблица:  Исходя из данных представленной таблицы, можно сделать вывод, что ни один украинский губернатор не занимается целенаправленной пиар-кампанией в социальных сетях. Так, только лишь на страничку губернатора Сумской области Юрия Чмыря на портале facebook.com подписаны немногим более 1 тысячи человек (хотя и этот результат является недостаточным). Для остальных же глав обладминистраций ни в "Фейсбуке", ни во "ВКонтакте" не нашлось сколько-нибудь популярной группы, посвященной их деятельности. |
Автор: Наталья Никитюк
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо зайти на сайт под своим именем.
