Indoor реклама и таргетинг

Indoor реклама – рекламные плоскости, конструкции и носители, расположенные в местах наибольшей концентрации потоков людей внутри помещений — магазинов, ТРЦ, кинотеатров, ресторанов, баров, кафе, фитнес-центров, общественных и государственных учреждений.

В этих помещениях маркетинговая информация может транслироваться в фойе, возле лифтов, внутри лифтовых кабинок, над входом на эскалаторы, на колоннах, стенах, внутри переходов между секциями.

Эффективность внутренней рекламы настолько велика, что рекламные носители застают посетителей порой в самых неожиданных местах — на ступенях эскалатора, зеркалах, одноразовых стаканчиках и даже в уборных. Но чаще всего indoor реклама пользуется традиционными средствами:

<!--[if !supportLists]-->· <!--[endif]-->Плакаты;

<!--[if !supportLists]-->· <!--[endif]-->Наклейки;

<!--[if !supportLists]-->· <!--[endif]-->Световые короба;

<!--[if !supportLists]-->· <!--[endif]-->Ситилайты;

<!--[if !supportLists]-->· <!--[endif]-->Аудиореклама в торговых залах;

<!--[if !supportLists]-->· <!--[endif]-->Видеореклама на мониторах.

В чём секрет популярности рекламных стратегий внутри помещений

Внутреннее пространство любого заведения обладает «магическими» свойствами фильтра разнородной потребительской аудитории. Всего один метр отделяет безликую толпу, с которой работает наружная реклама, от узкоспециализированной целевой группы, интересующейся конкретными коммерческими продуктами.

Кинотеатры посещает молодёжная аудитория, интересующаяся новинками кинематографа, в фитнес-зале или бассейне можно найти людей, заботящихся о своём здоровье и являющихся покупателями продуктов для ЗОЖ, спортивной обуви и одежды. И таких помещений в большом городе тысячи — бизнес-центры, сети супермаркетов, предприятия общественного питания и пр.

Внутренняя реклама находится на весьма близком расстоянии от посетителей, благодаря чему сообщение воспринимается намного лучше. На плакате, постере, ситилайте могут размещаться тексты, набранные более мелким шрифтом, и всё равно они будут прочитаны. Когда человек попадает в помещение, он ищет навигационную информацию, попутно оглядывая и всю имеющуюся внутреннюю рекламу.

Виды продвижения

Реклама внутри замкнутых объёмов может быть визуальной, звуковой и аудиовизуальной. Находясь в замкнутом объёме, посетители торгового комплекса внимательно прислушиваются к сообщениям диктора, акцентирующего внимание на условиях скидочных акций, новых товарах, низких ценах.

Визуальная реклама может иметь статичный и динамичный характер, использовать новейшие разработки в области 3d-технологий. Внутри помещений работает любой носитель: даже обычная стойка с раскладкой рекламных буклетов привлечёт намного больше внимания, чем листовка, выданная в руки случайным распространителем.